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德国食品日用品定价太低

时间:2015-08-03 09:45:16

德国代购为什么这么火,一方面是品质有保障,另一方面则是在欧盟境内,德国日用品食品价格属于最低行列,又有品质又价低当然是海淘们的最爱。

不过近日日用化工及食品生产厂家联合发出声音,希望德国能够提高价格,给各厂家一个公平健康的增长环境。 的确,比如同样的一盒染发剂,德国周边国家法国,荷兰,比利时,意大利,瑞士等都要比德国价格高出至少20%。同样的一罐蜂蜜,德国售价2.79欧,法国售价均在4欧元以上。一瓶普通的旅行装隐形眼镜药水德国超市1欧搞得葡萄牙要贵出几倍。

世界最大日用化工生产厂商联合利华(我们熟知的品牌Rama,Knorr,Lagnese等都属于联合利华)的总裁Ulli Gritzuhn目前就德国市场的低价战争发表说明:德国本土定价过低,这样是非常危险的举动,也不利于投资。低价战争虽然短期内可以持续,但是任何商家都支撑不起长期的价格战争。

德国价低还有一个原因是众多廉价连锁超市的强有力竞争,如Aldi,Lidl等,常年提供低价食品和日用品,也对国际企业造成了定价上的压力。同样一款巧克力,国际知名品牌4欧,Aldi自产类似样子的只要2欧。

Ulli Gritzuhn还表示,在整个欧盟进内,德国的零售业是竞争最激烈的,定价有压力,需要一直保持低价,各个连锁超市降起价格来,也是毫不犹豫。之前在对于德国市场,我们都犯了错误,一味的降低价格,压低收入,Edeka作为超市行业的老大,也侧面的影响了整个德国市场的定价。市场的任何参与者都应该要维护市场的健康发展。

反对方则认为,联合利华等国际巨头虽然担心利润减少,但是不必将后果转嫁到消费者头上,而是应该加大新产品开发,比如无添加的食品调味料,从而从新的市场上赢得消费者和更多的利润。

本文来源北京领汇国际食品展会网(www.shipinzhan.org),欢迎转载!

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